• 观研天下旗下网站   今天是:
  • 联系我们 400-007-6266 | 设为首页 | 加入收藏
热门报告:
当前位置:主页 > 地方 > 安徽省 >
安徽省白酒行业市场程度低 未来增长空间大
发布时间:2017-07-26 17:12
点击量:
       1、 市场相对封闭,龙头地位稳固

       白酒行业历来有“西不入川,东不入皖”的评价,安徽市场也是白酒行业内公认的竞争激烈的省份,省内企业发展根基深厚,外地白酒品牌对本土市场冲击不大。在竞争较为激烈的安徽白酒市场,古井属于当之无愧的龙头企业,即使经历全球金融危机、限制三公消费等重大事件影响,古井的营业收入仍然连续十年保持着稳健增长的趋势。

       安徽省是白酒生产大省,同时也是消费大省,白酒市场规模在200-300 亿元左右,2015 年古井、迎驾贡、口子窖、金种子、宣酒、高炉家这六家主要本土品牌分别实现收入51.19 亿元、26.74 亿元、25.4 亿元、15.05 亿元、约10 亿元、约5 亿元,其中古井作为安徽最大的白酒品牌在省内的收入约30 多亿元,市场份额15%左右,迎驾贡酒省内收入16.05 亿,口子窖省内收入19.64 亿,其余三家的收入主要来源于省内,古井无论是总体收入还是省内收入均显著高于省内其他品牌。
 
数据来源:中国统计数据库
 
数据来源:中国统计数据库
       2、 产品定位精准,享受升级红利

       古井公司白酒产品涵盖浓香、清香和兼香三大香型,主要产品包括七大系列:年份原浆系列、窖龄系列、老名酒系列、大坛系列、健康开坛系列、淡雅系列、新品系列。其中,年份原浆系列为公司核心主导产品,占公司营收的60%—70%,老名酒和淡雅系列在公司营收中的占比仅次于年份原浆系列。

       对比江苏白酒消费历程,安徽消费价位要落后5-10 年,长期来看省内核心品牌主流价格带有望伴随居民消费水平的提高逐步升级站稳200 元,目前省内乡镇市场消费由献礼版向古5升级,市区消费由古5向古8升级,目前古5收入规模已超献礼版,2017上半年古5增速在20%以上,古8增速超过40%。我们认为古井年份原浆系列的成功,一方面,产品定位准确,年份原浆系列的主力品种(献礼版、5年)终端价格(90、160元左右)正处在安徽省内市场空间最大的白酒价格区间。2012年高端酒价格泡沫破灭,行业陷入低谷后,古井能够较快恢复。另一方面,公司在营销、渠道等方面持续全力打造年份原浆系列,将其作为公司贯彻“回归高端、跨越式发展”战略的核心产品。
 
数据来源:中国统计数据库
       3、 市场集中度低,仍有提升空间

       在消费升级的大背景下,市场份额会向有品牌的龙头企业集中,白酒行业集中度提升空间大。从国际经验来看,全球第一烈酒集团Diageo和第二烈酒集团Pernod Ricard分别占全球高端烈酒市场27%和17%的份额,全球CR5也已达到66%。美国烈性酒行业CR5超过57%,日本则超过48%。中国白酒行业目前的集中度较低,目前白酒行业前十位企业的市场额度目前尚不到20%,远远低于国际水平。在经过量价齐升的黄金发展十年之后,白酒行业已经进入平稳发展期,在消费者“少喝酒,喝好酒”的趋势下,市场份额会向名优酒企集中,龙头企业增速会显著快于行业增速。

       目前安徽白酒市场本土前六大品牌市场份额约50%,龙头企业古井省内市场份额仅15%左右,和其他省份相比还有一定的提升空间,江苏市场洋河和今世缘占据较大市场份额,洋河一家独大,占比达到47%,今世缘聚焦差异化竞争,市场份额约11%,山西白酒市场汾酒强势,呈现寡头垄断的趋势,占比约60%。
 
数据来源:中国统计数据库
 
数据来源:中国统计数据库
 
数据来源:中国统计数据库

 
数据来源:中国统计数据库

资料来源:互联网,中国统计数据库,观研网整理,转载请注明出处。(ww)
Copyright ©2012-2017观研天下(北京)信息咨询有限公司All rights reserved.京ICP备13041655号-2