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2018年中国白色家电行业各细分领域销量及市场份额:空调农村人均保有量仍有增长空间 冰箱洗衣机保有持续增长(图)
发布时间:2018-07-04 10:51
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        家电的子行业中,我们一直最为看好白电,主要因为其良好的竞争格局+空调的农村人均保有量仍具有较高增长空间+冰箱洗衣机在消费升级下更新换代保有增长。跟踪产业在线数据发现,今年1-4月份空调总销量5708.7万台,同比增长14.76%,其中内销量3086.1万台,同比增长23.06%,外销量2622.6万台,同比增长6.32%。除2月份受春节假日影响,内外销同比减少,其他月份基本保持两位数的增速。
空调内销量及同比情况
图表来源:公开资料整理
空调外销量及同比情况
图表来源:公开资料整理

        洗衣机方面,今年1-4月总销量2190.4万台,同比增长4.8%,其中内销量1549.4万台,同比增长6.91%,外销量641万台,同比增长0.02%。洗衣机的城镇/农村居民高人均保有量、高普及率等产品属性使其没法像空调、燃气灶、抽油烟机、净水器、吸尘器等家电保持高速增长,但是人民更新换代的需求使得滚筒洗衣机、变频洗衣机甚至更智能化洗衣机带动整个洗衣机行业虽微却稳的增长。滚筒洗衣机在今年1-4月份销量839.5万台,同比增长16.84%,占全洗衣机行业销量之比达38.33%。
洗衣机内销量及同比情况
图表来源:公开资料整理
洗衣机外销量及同比情况
图表来源:公开资料整理

        参考观研天下发布《2018年中国西式小家电行业分析报告-市场深度分析与投资前景研究
滚筒、变频洗衣机保持两位数增长
图表来源:公开资料整理
滚筒、变频类占全洗衣机行业销量比重高
图表来源:公开资料整理

        冰箱方面,今年1-4月总销量2385.8万台,同比减少3.74%,其中内销量1470.1万台,同比减少5.60%,外销量915.7万台,同比减少0.60%。单月来看, 1、2、4月内销同比减少,而外销同比增长,主要内销疲软拖累整体下滑。现阶段,冰箱市场大体稳定,但企业间竞争激烈,主流品牌不断侵蚀小品牌份额。在消费升级大背景下,冰箱各品牌比拼的即是背后企业的研发能力、创新能力、营销能力等等,龙头企业在规模效应、资金实力上更有优势,在抢夺蛋糕时胜率更高,所以市场份额也呈现逐年集中的趋势。
冰箱内销量及同比情况
图表来源:公开资料整理
冰箱外销量及同比情况
图表来源:公开资料整理

        总结来说,白电行业竞争格局良好,冰洗空已形成寡头企业且影响正面,各品牌间的竞争主攻并非价格,而是产品自身性能、服务,国内市场积极扩大二三四线城市客户,海外市场不再单纯追求代工更多的以自主品牌走出国门,各企业力争将蛋糕做大做强,白电仍是最佳的投资子行业。
空调行业,格力美的双寡头局面稳定,海尔发展势头较好
图表来源:公开资料整理
冰箱行业,CR2(海尔、美的)市占率渐增
图表来源:公开资料整理
洗衣机行业,海尔美的系双寡头局面稳定且市占率微增

图表来源:公开资料整理

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