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2018年中国综艺行业现状及趋势:市场逐渐复苏 垂直类综艺成蓝海(图)
发布时间:2018-07-04 15:53
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       一、网综热度上升,市场逐渐复苏
 
       互联网视频平台的崛起,一定程度上加速了综艺市场的发展。过去,综艺市场主要依靠大广告商的赞助作为资金来源。好的广告招商,则以为着更强的制作和明星参与;如果难以有大广告主的赞助,则综艺会出现制作、明星艺人缩水的情况。2015 年以来《中国好声音》、《爸爸去哪儿》《我是歌手》等卫视制作的综艺节目相继火爆,但随着《爸爸去哪儿》转入网络,《中国好声音》和《我是歌手》的相继改名,综艺市场进入一段时间的低谷。根据第三届中国泛娱乐年度盛典公布的2017年十佳网综,大部分热门综艺集中在2017年下半年播出,尤其是6月24日上线的爆款综艺《中国有嘻哈》累计播放量达到31.8亿,6月10日上线的《明日之子》累计播放量达到42.3亿,而《爸爸去哪儿第五季》累计播放量则达到了57.2亿。
2017 年十佳综艺
图表来源:公开资料整理

       2017年至今,四大视频网站制作的独家网络综艺和传统电视台制作的电视综艺(《奔跑吧》《演员的诞生》《身临其境》),共同推动了综艺节目的再次火爆。2018年上半年,综艺节目市场接连出现了《偶像练习生》《创造101》《这!就是街舞》《我是大侦探》等一批符合网络年轻观众喜好的火爆网络综艺节目。其中偶像养成类选秀节目反响异常火爆,《偶像练习生》和《创造101》累计播放量分别达到32.4亿次和42.5亿次。
2018 年上半年热门网综
图表来源:公开资料整理
       二、视频平台的参与度提高,超级网综时代来临
 
       纵观2018年上半年热门综艺,大部分都为视频平台自制并独播。视频网站在切入综艺领域的早期,主要推出一些制作相对简单的室内谈话综艺节目,如《奇葩说》《晓说》等。2016年,爱奇艺在营销大会上第一次提出“超级网综”的概念。爱奇艺认为快速发展的互联网环境已到了可以承受、且应该要有自己原创的头部综艺IP时代,持续打造现象级内容。在此之后,各家视频网站在网络综艺上的投入持续增加。2018 年随着《这就是街舞》《偶像练习生》《创造101》等引发全民热议的头部内容集中爆发,意味着“超级网综”时代的到来。传统电视台的人才与网络平台的结合也更加紧密,如《创造101》为原湖南卫视《歌手》的导演都艳团队参与制作,《偶像练习生》的幕后是曾生产过《歌手是谁》《2017快男》的鱼子酱团队,《中国有嘻哈》总制片人是爱奇艺的高级副总裁陈伟,曾任职于浙江卫视节目中心副主任。

       参考观研天下发布《2016-2022年中国综艺节目市场发展格局及十三五投资方向研究报告

       而热门综艺的播出也为视频平台带来了活跃用户数的上升。2018年4月腾讯视频上线的《创造101》累计播放量已达到42.5亿。同时根据艾瑞公布的移动APP指数,腾讯视频APP在2018年5月的月独立设备数达到6.04亿,首次超过爱奇艺。同样,爱奇艺于今年1月上线了热门综艺《偶像练习生》,累计播放量达到32.4亿。在《偶像练习生》播放期间(1月19日-4月6日),爱奇艺的月独立设备数保持在6.1亿,始终位列视频网站的第一位。
爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果月独立设备数(万台)
图表来源:公开资料整理

       三、未来展望:垂直类综艺成蓝海,制作能力还将不断提升

       近年来,我国综艺节目内容制作能力不断提升,其中不乏国产原创综艺内容制作能力持续提升,如《朗读者》、《国家宝藏》等原创文化综艺类节目,《跨界歌王》、《天籁之战》音乐类节目以及原创配音竞赛节目《声临其境》。鼓励综艺节目原创,仍然是2018年行业的大趋势。最近几年,除了广电总局政策上的支持,一线卫视也持续加大原创节目扶持力度,并配以相应的奖励和激励制度,无论是在数量上还是质量上,国产综艺都有了大幅改观。
2018 年上半年热门网综
 
图表来源:公开资料整理

       2018年下半年,各大视频网站平台在布局上不断加持垂直类综艺的布局策略,并将垂直内容进一步细分,打破壁垒深耕垂直细分圈层,预计下半年网综市场会延续火爆势头。优酷延续“这!就是”系列,聚焦独特文化视角,推出《这!就是对唱》、《这!就是灌篮》等,另有《真相吧!花花万物》、《想想办法吧爸爸》等广受关注;爱奇艺《中国新说唱》期待继续引领嘻哈风潮,另有《奇葩说第五季》等观众基础良好的爆款节目;腾讯视频除延续IP(《明日之子2》、《吐槽大会第三季》)外,继续开拓新题材综艺,如舞蹈、艺人生活等,推出《舞者24》、《朝阳里N3偶像事务所》。
2018年下半年待播网综
图表来源:公开资料整理
 
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