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我国直播电商行业上游品类特色显著 中游以直播平台为基础 MCN机构承上启下
发布时间:2020-06-24 09:09
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       直播电商,是指通过视频直播、短视频等形式推荐卖货并最终成交的电商形式,其产业链由直播平台、主播、MCN公司、品牌商、消费者等要素组成。

我国直播电商行业产业链
 
资料来源:公开资料整理

       直播电商产业链上游:品类格局特色显著

       从整个零售品线上市场来看,目前在我国直播电商平台中,各品类品牌均在发力,其中,服饰与包装食品是具有较高需求的两大品类。

2019年我国各品类线上零售总额
 
数据来源:中国消费者协会

       从直播电商消费者购买品类占比看来,服装、日用品、美食、美妆为大多数消费者在直播电商中所购买的品类,占比分别为63.3%、57.5%、5.38%与50%。

我国直播电商消费者购买品类占比
排名 直播平台 简介
01 淘宝直播 阿里巴巴推出的电商直播平台,于2016年开播,定位于“消费品类直播”,旗下拥有以李佳琦和薇娅为代表的直播带货类主播。
02 快手直播 国内知名短视频分享平台快手旗下,以直播带货为主的电商平台,电商领域新势力代表,拥有较为丰富的商品类目。
03 抖音直播 今日头条旗下人气音乐创意短视频社交平台抖音推出的直播带货项目,旗下拥有以郭聪明和罗永浩等为代表的直播带货主播。
04 看点直播 腾讯PCG团队针对内容创作者/商家推出的直播工具,基于腾讯直播能力的信息流直播小程序,能够提供在线直播服务/电商直播解决方案。
05 京东直播 京东旗下消费类直播平台,提供多种类型的直播形式。
06 蘑菇街 女生专属的一站式消费平台,专注于女性时尚消费的电子商务网站,较早进入直播电商领域。
07 拼多多 拼多多开放给有带货能力或潜力的合作方的营销工具,以提升合作方用户粘性和流量转化效率。
08 小红书 成立于2013年,颇具人气的年轻生活方式分享平台,专注于让用户通过短视频/图文等形式标记生活点滴的创新型互联网公司
09 海淘直播 跨境电商平台洋码头旗下电商直播平台,拥有强大的由海淘买手转型而来的主播,致力于构建海淘直播生态。
10 苏宁直播 苏宁易购旗下电商直播平台,致力于整合品牌/店员/网红构建自有的直播带货,打造“门店直播+网红直播"组合模式。
 数据来源:中国消费者协会

       直播电商产业链中游:以直播平台为基础,MCN平台承上启下

       直播电商产业链中游,是以直播平台为基础而展开一系列活动的。目前,我国直播电商平台主要分为两类:电商平台和内容平台。在我国直播电商平台排行榜TOP10中,70%为电商平台,占据较大的份额。

我国直播电商平台排行榜TOP10
资料来源:公开资料整理

       从平台角度来看,在我国电商直播产业链中游中,MCN机构发挥承上启下作用借助平台实现产品销售。MCN主要依托电商、社交、视频等平台,整合内容创作者资源,进行持续内容生产、输出并实现商业变现。

       随着2017-2018年各大平台推出“内容补贴”战略鼓励内容输出、吸引用户、叠加短视频,我国MCN机构数量显著增长。数据显示,2019年我国MCN机构数量为14500家,同比增长150%。预计到2020年将达到28000家,同比增长93.1%。

2017-2020年我国MCN机构数量与同比增长及预测
 数据来源:公开资料整理

       直播电商交易的完成离不开各个环节的默契配合,目前我国直播电商产业链上游已形成具有特色且较为稳定的品类格局;中游MCN机构发挥承上启下作用借助平台实现产品销售。未来,我国直播电商市场规模还将进一步扩大。(shz)

       以上数据资料参考《2019年中国网络直播行业分析报告-产业规模与投资前景预测》。

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