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2018年中国综艺行业市场规模及政策变化分析(图)
发布时间:2018-06-12 15:07
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        娱乐综艺节目指的是一种运用多种宣传营销手段同时广泛融合多个领域的艺术形式所呈现的节目模式。从 1990 年的《综艺大观》开始,中国的娱乐综艺节目已经走过了近 30 年的历史。纵观中国娱乐综艺的发展历程,从最初的演出式综艺到后来的游戏式、选秀式综艺,再到当下多形态多内容集体迸发,国内综艺经历了一个由点状到网状的过程,节目题材越来越丰富,节目娱乐性也越来越强。综艺的市场规模和播放市场正在稳步增长。数据显示,国内综艺整体市场规模在 2017 年已达到 270 亿元以上,预计 2018 年将超过 330 亿元;在影视内容占比方面,近年来综艺节目的播放时长正在不断增长,而电视剧的播放时长占比正在被动漫和其他内容的发展所压缩。
 

2014-2018 年中国综艺市场规模及增长率 
 
图表来源:公开资料整理
 
 

2013-2017 年中国不同类型的视频播放时长占比
 
图表来源:公开资料整理

        在政策层面,近年来政府对综艺节目的内容题材的把控已经从“限制”转向“引导”。从最初的“限娱令”、“限娃令”到目前的鼓励创新、鼓励自制等相关政策,国家对目前国内综艺内容制作的发展方向已经有了初步的肯定,政策力度开始放宽。从行业发展来看,各平台的综艺内容也更加符合规范,从“擦边球”的创新模式转向真正的内容雕琢。
 

电视综艺和网络综艺的政策变化
 
图表来源:公开资料整理

        网络综艺的市场影响力和流量聚集力正在不断扩大。近年来,随着移动网络时代的来临和视频平台的不断发展,网络综艺无论在内容创作和制作投入方面都有了质的飞跃。从最初的新闻视频编辑到 2015 年左右的单人脱口秀再到 2017 年开始多形态网络真人秀综艺的集体爆发,网络综艺也走入大综艺时代。相比电视综艺的品质高、团队成熟、广告主多等特点,网络综艺的互动性更强,内容丰富、广告形式也多样化。随着资本的投入、人才的涌进,网络综艺的制作和内容也逐渐向电视综艺趋同。
 

电视综艺和网络综艺的对比
 
图表来源:公开资料整理
 
 
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