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2018年中国视频网站行业网综布局战略及招商规模分析(图)
发布时间:2018-06-13 16:12
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        2017 年以来,各大视频网站不断加大力度布局网络综艺领域,通过成立网综工作室、与外部制作公司合作等多种方式开发优质网综内容。如腾讯视频在 2017 年组建“天相工作室”制片人团队,连续打造出《明日之子》、《吐槽大会》等多个爆款网综;爱奇艺发布了 Ipartner 计划,构建了网综自制与网综合作部门,推出了《中国有嘻哈》、《奇葩说 4》等精品综艺节目。
       

2017 年视频网站网综布局战略及代表作品
 
        图表来源:公开资料整理

        从广告招商规模来看,2017 年各视频平台网络综艺招商规模均大幅增长。网综先驱《奇葩说》的广告赞助已经从第一季的 5000 万冠名费增长到第四季的 4 亿总招商规模;《火星情报局》的招商规模也从第一季的 1.5 亿元增长至 3 亿元。《中国有嘻哈》第一季虽然是近乎“裸奔”上线,但是由于其短时间内爆红,农夫山泉在第一期之后便以 1.2 亿金额拿下冠名权,最终招商规模达到 2.5 亿元。《明日之子》的第一季招商规模已经达到 3 亿元,而第二季光雪花啤酒的独家冠名已经超过 2 亿元,预计总招商金额将达到 7 亿元以上。资本的投入和人才的涌入使得网络综艺在制作质量和网络播放量不断提升的同时也获得了广告主的青睐。
       
        参考观研天下发布《2016-2022年中国网络视频行业规模现状及十三五投资动向研究报告
       

2017 年重点网络综艺招商规模
 
        图表来源:公开资料整理

        网络综艺的头部效应相比电视综艺更加明显。数据显示,2017 年新上线网综播放量 TOP10 的占比已经达到了全网综播放量的 48%,市场集中度非常高,头部网剧获得了网络广告收入的主要份额,对比 159 部的网络综艺年生产量,网络综艺成为头部的比例只有 6%。因此各大视频网综在深化布局的同时也加大在网络综艺方面的投入,网络综艺也正式进入了高投入、高回报的阶段。
       

2017 年新播网络综艺作品流量分布 
 
        图表来源:公开资料整理

        网络综艺和视频网站的崛起同样给了优秀制片人施展才华的舞台。2012 年浙江卫视和灿星在《中国好声音》的合作所取得的巨大成功在确立了“制播分离”模式的美好前景的同时,促使一批传统卫视所培养的优秀制片人从体制内出来自主创业或是加盟实力强劲的视频平台探索独立内容创作。原浙江卫视总监夏陈安于 2015 年从浙江卫视离职后便开始投身独立综艺制片,在体制内,他力排众议,接纳并合作开发了《中国好声音》系列,然后又领导推出了《奔跑吧》系列、《十二道锋味》、《中国梦想秀》等一系列开创性综艺,带领浙江卫视进入卫视综艺第一梯队取得了巨大的成功;脱离体制后,他又先后带领开发了《极限挑战》、《跨界歌王》、《高能少年团》等年度现象级节目,充分说明了优秀制片人在脱离体制后同样能取得巨大的成功。
       

部分优秀媒体人的综艺作品一览
 
        图表来源:公开资料整理
 
 
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