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我国母婴电商行业渗透率不断提升 综合类销售渠道最广
发布时间:2020-09-01 09:34
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        得益于国家二胎政策全面开放,我国母婴用品行业迎来全新的发展阶段。同时,随着消费者网络消费习惯逐渐深化,母婴电商成长空间逐渐扩张。随后,经过几十年的市场发展,传统母婴行业受到冲击,母婴电商行业逐渐呈现以综合类、垂直类和社区类为主的销售渠道产业生态,具体下图所示:

 
数据来源:公开资料整理

        随着互联网及电子商务不断渗透至各个行业,母婴电商市场也随之快速发展。不过,近2年受人们生育意愿下降的影响,我国母婴电商行业发展速度放缓。根据数据显示,2019年,我国母婴电商行业交易规模达9108亿元,同比增长18.7%。

2012-2019年我国母婴电商行业交易规模及增长情况
 
数据来源:公开资料整理

        同时,我国母婴电商行业渗透率也不断提升,从2012年的4.60%上升至2019年的25.2%,这也反映出越来越多的“妈妈”更倾向于线上消费。

2012-2019年我国母婴电商行业渗透率趋势图
 
数据来源:公开资料整理(WYD)

        相关行业分析报告参考《2020年中国母婴电商行业研究报告-市场深度调研与投资定位研究》。

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