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我国婴幼儿奶粉行业国产品牌逐步崛起 市占率幅度较大提升
发布时间:2020-06-29 10:43
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       全球奶粉消费主要集中在新兴国家和发展中国家,尤其是中国奶粉市场,庞大的新生儿消费群体孕育着中国婴幼儿奶粉市场空间,婴幼儿奶粉行业发展迅猛。2013年我国婴幼儿奶粉市场规模约911亿元,2018年市场规模增至2221亿元。

2013-2018年我国婴幼儿奶粉市场规模
 
数据来源:公开资料

       2008年以前,我国内粉市场主要以国产品牌为主。经历三聚氰胺事件信任危机后,国际奶粉品牌快速涌入中国市场,以雀巢、雅培、美赞臣为代表,市场份额明显提升。2019年雀巢以13.5%的市场份额位列第一,国产品牌飞鹤则借助母婴渠道发力,在高端和低线双向布局,市场份额快速提升至13.3%,以微弱的差距成为仅次于雀巢的第二大奶粉公司。

代表性奶粉公司及旗下品牌一览
- 公司 旗下品牌 主要产品
国外 雀巢(2012,雀巢收购惠氏) 雀巢、惠氏 雀巢:NAN、妈妈系列。惠氏:铂臻系列、启赋、S26
利洁时(2017,利洁时收购美赞臣) 美赞臣 蓝臻、铂睿、安儿宝、亲舒
雅培 雅培 雅培亲体系列、雅培亲护、雅培小安素、铂优恩美力
达能 爱他美、诺优能 爱他美系列,爱他美卓萃系列、诺优能(牛栏)系列
荷兰皇家菲仕兰 美素佳儿 皇家美素佳儿、美素佳儿金装
新西兰A2牛奶公司 A2 A2
国内 飞鹤乳业 飞鹤 星飞帆、超级飞帆、飞帆
君乐宝(2019蒙牛出售君乐宝) 君乐宝 乐铂、至臻、乐畅
伊利 伊利 金领冠、沛能
贝因美 贝因美 爱加系列、童享系列、菁爱系列
H&H(健合)集团 合生元 阿尔法星、派星
资料来源:公开资料
 
2019年我国婴幼儿奶粉行业竞争格局
 
数据来源:公开资料

       相较于国际品牌,国产品牌奶粉凭借价格优势及渠道下沉力度主攻中低线市场,以获取更多市场份额。从2014-2019品牌市占率来看,国产品牌提升幅度更大。2019年国产品牌市占率为29.7%,较2014年提升了12.2个百分点。

2014-2019年我国婴幼儿奶粉行业国产品牌与国际品牌市占率
 
数据来源:公开资料(TC)

       以上数据资料参考《2019年中国婴幼儿奶粉市场分析报告-产业运营现状与盈利前景预测》。

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