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我国保健品行业集中度较低 整体格局较为分散 细分市场竞争激烈
发布时间:2020-06-29 09:36
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        我国保健品行业准入门槛较低,但利润较高,吸引了大量食品厂家进入,其市场规模也保持增长趋势。数据显示,2019年我国保健品市场规模为2227亿元,同比增长18.5%。

2015-2019年我国保健品市场规模与同比增长
数据来源:公开资料整理

        但目前我国保健品行业市场集中度较低,数据显示,2019年我国保健品行业CR3为14.6%,CR5为19.8%,CR10为28.9%,整体竞争格局较为分散,行业竞争较为激烈。

2019年我国保健品行业市场集中度
数据来源:公开资料整理

        从市场份额占比来看,在我国保健品行业中,汤臣倍健市场份额增长较快。数据显示,2019年汤臣倍健的市场份额为5.9%,位于行业品牌首位。

2019年我国保健品行业总体品牌市场份额占比
数据来源:公开资料整理

        从品牌认知度来看,2019年我国消费者保健品品牌认知度最高的为安利、无极限、汤臣倍健,消费者品牌认知度均在30%以上。

2019年我国消费者保健品品牌认知度
数据来源:公开资料整理

        从保健方式来看,2019年在我国消费者养生保健首选方式中,食补、膳食补充剂、和运动健身占据前三,其中57.8%的消费者首选养生保健首选方式为食补。

2019年我国消费者养生保健首选方式占比
数据来源:公开资料整理

        从细分市场来看,我国膳食补充剂主要类别研发和上市门槛较低,同质化产品市场竞争激烈,行业集中度较低。数据显示,2019年在我国膳食补充剂类产品中,汤臣倍健的市场份额最高,占比为9.9%,其次是汤无极限,占比为9.1%。

2019年我国膳食补充剂品牌市场份额
数据来源:公开资料整理

        我国体重管理领域的保健食品市场规模达120亿元,美国品牌康宝莱在此领域占据绝对优势,控制近一半的市场份额。

2019年我国保健品行业下体重管理领域品牌市场份额占比
数据来源:公开资料整理

        我国运动营养领域的保健食品市场规模较小,但15年以来保持30%以上的高增速。2016年西王食品并购获得知名运动营养品牌Muscletech,目前其已占据较大的市占率优势,占比高达29%。

2019年我国保健品行业下运动营养领域品牌市场份额占比

数据来源:公开资料整理(shz)

        以上数据资料参考《2020年中国保健品行业分析报告-市场发展现状与发展潜力预测》。

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