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我国电子竞技产业SWOT分析:政策和用户规模优势带动行业向好发展
发布时间:2020-09-03 09:33
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        近年来,得益于电竞游戏市场的稳定发展及游戏直播平台的收入增长,我国电子竞技行业市场规模整体保持平稳上升趋势。根据中国音数协游戏工委的数据显示,2019年我国电竞行业整体市场规模超过1175亿元,同比增速25%;预测2020年市场规模将保持30%的增速,到达1528亿元。

2017-2021年我国电子竞技行业市场规模及增长预测情况
 
数据来源:中国音数协游戏工委

        1、优势

        由于电子竞技的功能和特性,国家体育总局根据国家经济形势发展的需要,将其列为中国正式开展的第78项体育运动,这也代表着电子竞技游戏行业正式被纳入体育总局的监管体制下,并享受其所带来的扶持政策。


2003-2020年国家和地方政府对电竞行业支持
时间 政府支持项目
2003年11月18日 国家体育总局正式批准,将电子竞技列为第99个正式体育竞赛项
2008年 国家体育总局将电子竞技改批为第78号正式体育竞赛项
2020年1月17日 由中国文化管理协会主办、中国文化管理协会电子竞技管理委员会承办的“电子竞技员”国家职业技能标准开发启动会在北京召开
2020年4月 《北京市文化产业发展引领区建设中长期规划(2019年—2035年)》规划明确提出,北京要“打造电子竞技产业品牌。加强电子竞技品牌建设布局规划,集中打造北京电子竞技赛事、群众活动、园区和俱乐部等品牌”
2020年2月 《上海市全力防控疫情支持服务企业平稳健康发展若―政策措施》提出对受疫情影响的电竞产业给予扶持,全力办好2020年英雄联盟全球总决赛等重大赛事,并部署新—轮国际头部赛事落沪。并在产品孵化、品牌建设、赛事引进、标准制定场地认证、人才服务等方面,进—步加大工作力度
2020年2月 《关于应对新冠肺炎疫情影响促进文化企业健康发展的若干措施》,北京发布疫情后首个地方政府针对电子竞技产业的恢复和发展提出的指导性政策,指出北京将举办“电竞北京2020”系列活动,包括首届国际电竞创新大会、电竞之光展览交易会等,促进北京电竞产业发展及文化消费
2019年6月 《关于促进上海电子竟技产业健康发展的若干意见》上海出台20条意见促进上海电子竞技产业健康发展,力争3至5年内,全面建成“全球电竞之都”。意见指出,上海将从九个方面促进电竞产业发展,包括提升电竞内容创作和科技研发能力,搭建电竞赛事体系,加强电竞媒体建设,优化电竞空间载体布局,做大做强电竞产业主体,构建电竞人才培养体系,优化电竞产业发展环境,强化综合保障支持以及加强组织领导及顶昙设计
数据来源:公开资料整理

        目前,我国电子竞技行业用户规模较大。电子竞技用户规模持续增长。根据中音数协游戏工委数据显示,2019年,中国电子竞技用户规模达4.59亿人,同比增长6.75%;2020年上半年,达到4.8396亿人,同比增长9.94%。

2016-2020年H1我国电竞行业用户规模及增长情况
 
数据来源:中国音像与数字出版协会

        2、劣势

        目前,我国电子竞技产业在社会舆论、知识产权、市场开发能力、从业管理人员不完善等方面劣势较大。具体内容如下图所示:


 
数据来源:公开资料整理

        3、机会

        在全球信息化的背景下,职业化、国际化的电子竞技产业是未来发展主流。近年来,各项知名赛事纷纷进入中国,如英雄联盟两届主办场地均落上上海,而且中国电竞商业化发展进程赛事赞助席位也呈快速增长趋势,赞助金额上涨空间较大。


2016-2020年英雄联盟LPL赞助商
年份 数量 典型赞助商
2016年 6席 雪碧
2017年 6席 JEEP
2018年 7席 奔驰
2019年 13席 耐克
2020年 14席 光明乳业
数据来源:公开资料整理

        与此同时,随着电竞赛事起步,国内一群富二代们依靠对电竞的热情创立各个知名职业电竞俱乐部,成为行业领路人。随后不久,在电竞赛事用户规模与曝光量不断扩大的市场背景下,社会资本对电竞赛事关注升高,通过成立电竞俱乐部,实现对行业的布局以及对产业链上游的占领。

2011年起行业部分职业电竞俱乐部创立情况
战队 成立时间 投资人 投资人背景
IG战队 2011.8 王思聪 万达集团
RNG战队 2012.5 姚金成、姚金露 姚贵禄
OMG战队 2012.6 侯阁亭 雏鹰农牧集团
EDG战队 2013.9 朱一航 合生创展集团
SS战队 2014.3 蒋鑫 中国稀土控股集团
SDG战队 2017.12 蒋鑫 中国稀土控股集团
V5战队 2018年初 何猷君 何鸿棠
数据来源:公开资料整理

        4、威胁(Treats)

        目前,由于文化部和体育局之间多项监管机制权责不明确、市场门槛低、传统对电子游戏的偏见较深以及一些投资者为了尽快得到投资收益,不惜违背市场原则,破坏原有的产业环境,使得电子竞技产业面临极大的威胁。

我国电子竞技行业面临的威胁
 
数据来源:公开资料整理(WYD)

        相关行业分析报告参考《2020年中国电子竞技行业研究报告-市场深度调研与投资前景研究》。
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